北京開(kāi)卷公司公開(kāi)發(fā)表的《2020年國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，圖書(shū)電商三國(guó)鼎立，從紙質(zhì)到數(shù)字瀏覽講解，電商圖書(shū)市場(chǎng)講解，推動(dòng)力北京中國(guó)女士渠道報(bào)告圖書(shū)公司網(wǎng)絡(luò)講解，以下是圖書(shū)電商三國(guó)鼎立，從紙質(zhì)到數(shù)字瀏覽講解！

北京開(kāi)卷機(jī)構(gòu)公開(kāi)發(fā)表的《2017年國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)消息告》顯示，2017年，網(wǎng)絡(luò)渠道依然是國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)上漲的重點(diǎn)推進(jìn)力，同等對(duì)比上漲25.82%。逐漸增多像高女士這種的愛(ài)書(shū)人，抉擇在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)。（原題目：三大電商的圖書(shū)之旅）

三足鼎立，圖書(shū)電商格式成型

從1999年當(dāng)當(dāng)率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)，到2010年京東圖書(shū)正式上線，再到2012年天貓商城推行圖書(shū)板塊，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售“三足鼎立”之勢(shì)已成。

當(dāng)當(dāng)副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均告訴咱們，2017年，當(dāng)當(dāng)圖書(shū)交易范圍高達(dá)400億碼洋，銷(xiāo)售圖書(shū)11.89億冊(cè)。童書(shū)與小說(shuō)發(fā)展尤其快速，2017年的碼洋均到達(dá)超60%的上漲。

當(dāng)年京東圖書(shū)品類(lèi)上市，重點(diǎn)還是出于商業(yè)考量。京東圖書(shū)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理高燕說(shuō)，對(duì)當(dāng)當(dāng)與亞馬遜國(guó)內(nèi)的策略牽制只是次要要素，最重要的是，“圖書(shū)極大地降低了新用戶(hù)嘗試京東的最低要求，在京東購(gòu)置圖書(shū)的新用戶(hù)占比在30%-40%”。2017年京東618“年中購(gòu)物節(jié)”，京東圖書(shū)專(zhuān)區(qū)迎來(lái)300多萬(wàn)人搬書(shū)，加起來(lái)計(jì)算搬走5904噸書(shū)，能夠裝滿(mǎn)6909架波音747飛機(jī)，圖書(shū)娛樂(lè)訂單碼洋高達(dá)22.7億元。

起步晚、生長(zhǎng)快，是出版公司對(duì)天貓圖書(shū)平臺(tái)的直觀印象。2016年，天貓圖書(shū)線上銷(xiāo)售范圍到達(dá)120億。2017年，天貓圖書(shū)實(shí)現(xiàn)碼洋款入350億元，實(shí)洋180億元，不知不覺(jué)中改寫(xiě)了傳統(tǒng)圖書(shū)電商格式。和傳統(tǒng)圖書(shū)電商比起，純平臺(tái)化運(yùn)作是天貓圖書(shū)最明顯的特別之處。天貓3000幾個(gè)商家中，既有線下書(shū)店、出版公司自建的旗艦店，也有大量圖書(shū)專(zhuān)營(yíng)店，以及如博庫(kù)網(wǎng)、文軒網(wǎng)或者當(dāng)當(dāng)、京東等大型垂直網(wǎng)店，也吸引了“邏輯思維”“現(xiàn)實(shí)國(guó)”等特征渠道參加。

從紙到屏，數(shù)字瀏覽合理時(shí)

“下一站，安全里?！钡罔F消息站提醒聲音起，小葉猛然反響過(guò)來(lái)，連忙收起手機(jī)，移到車(chē)門(mén)口?！昂脦状挝叶加捎谠谑謾C(jī)上看小說(shuō)坐過(guò)站了?！闭勂鸨救说膰迨?，這一戴著黑色鴨舌帽的年輕姑娘不好意思地笑了。在她手機(jī)里，裝置著掌閱、京東瀏覽、當(dāng)當(dāng)云瀏覽、淘寶瀏覽等各種各樣的瀏覽軟件?！坝腥苏f(shuō)現(xiàn)代人不愛(ài)讀書(shū)，我不感覺(jué)。其實(shí)咱們?cè)S多人都在手機(jī)、電腦上看。”

不可否定，人們的瀏覽模式正逐步從傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)轉(zhuǎn)向數(shù)字瀏覽。推進(jìn)數(shù)字瀏覽，為大眾供給更多好的的數(shù)字瀏覽資源，也就變?yōu)閳D書(shū)電商的發(fā)展方向。

品牌晉級(jí)后的當(dāng)當(dāng)云瀏覽構(gòu)成集“紙、電、書(shū)”于一體的全品類(lèi)“閱聽(tīng)”生態(tài)，擁有50萬(wàn)正版電子書(shū)、聽(tīng)書(shū)、網(wǎng)文、漫畫(huà)等數(shù)字讀物，吸引了4000萬(wàn)高知高收讀者，2017年迎來(lái)暴發(fā)式上漲，銷(xiāo)售額上漲126%，付價(jià)格戶(hù)上漲72%，吸引了變?yōu)槿W(wǎng)最大的中文數(shù)字瀏覽社區(qū)之一，成功進(jìn)入全國(guó)瀏覽類(lèi)APP排行TOP10。

京東2016年世界瀏覽日推行JDRead首款瀏覽器，并和泛濫知名作家配合做事推行電子書(shū)，包含國(guó)內(nèi)首位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言、新晉諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者石黑一雄等，讓更多莊重文學(xué)作品進(jìn)入電子書(shū)畛域。

天貓圖書(shū)則給予讀者更多優(yōu)惠，用戶(hù)在天貓購(gòu)置一些紙質(zhì)書(shū)時(shí)，能夠免費(fèi)獲得其電子版，并通過(guò)阿里文學(xué)旗下的APP進(jìn)行瀏覽。

線上線下，書(shū)香氛圍暖人心

2500平方米的圖書(shū)空間，隨處可見(jiàn)寬敞的沙發(fā)，臺(tái)階上放著素雅的干草墊，悠長(zhǎng)的音樂(lè)包裹著淡淡的花香。1月27日夜晚，重慶市民小俞來(lái)到剛開(kāi)業(yè)的當(dāng)當(dāng)書(shū)店全國(guó)首家旗艦店，加入《詩(shī)經(jīng)》品讀會(huì)。“來(lái)到此處，就像找到了精力的家園?！彼阕魑膶W(xué)喜好者的小俞說(shuō)，“覺(jué)得特別暖和。”

這些年來(lái)，跟著O+O（Online+Offline，線上線下融合）理念的盛行，還有人們抵消費(fèi)體驗(yàn)的器重，三大電商開(kāi)始規(guī)劃線下實(shí)體書(shū)店，著力打造包括藝術(shù)、文創(chuàng)、智慧生存等元素的城市文明空間，用文明暖和都市生存的各個(gè)角落。

當(dāng)當(dāng)于2015年下半年提出“千店計(jì)劃”，至今，已在全國(guó)開(kāi)設(shè)書(shū)店（含書(shū)吧）近200家。京東圖書(shū)則和南京高校的創(chuàng)客空間、上海親子園、北京798藝術(shù)區(qū)等配合做事，開(kāi)店30多家。而努力于打造線上圖書(shū)第三方平臺(tái)的天貓，也將在這一年與傳統(tǒng)書(shū)店展開(kāi)新零售配合做事，打造智慧書(shū)店，構(gòu)建無(wú)感支付書(shū)店及24小時(shí)無(wú)人書(shū)店。

圖書(shū)電商不只為買(mǎi)書(shū)、讀書(shū)供給了物質(zhì)上的方便，也在精力文明層面引領(lǐng)著瀏覽風(fēng)氣。

2017年5月31日，首屆“京東文學(xué)獎(jiǎng)”揭曉，《望春風(fēng)》《鄉(xiāng)村生存圖景》等六部文學(xué)佳作最終勝出。莫言、周?chē)?guó)平、畢飛宇、蔣方舟、史航、沈石溪、方文山等評(píng)委，和千萬(wàn)讀者一同，共襄此次文學(xué)盛事。

評(píng)委莫言以為，京東文學(xué)獎(jiǎng)對(duì)促成文學(xué)的發(fā)展、調(diào)舉措家創(chuàng)作的踴躍性，將發(fā)生踴躍有益的后果。當(dāng)當(dāng)則招聘當(dāng)代馳名作家劉震云擔(dān)任2017瀏覽大使，通過(guò)劉震云的文明后果力，號(hào)召大家用瀏覽丈量世界。

書(shū)到銀幕，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全規(guī)劃

“只有經(jīng)驗(yàn)過(guò)歲月的洗禮，能力積淀美優(yōu)質(zhì)芳華?！?017年年末，馮小剛導(dǎo)演的電影《芳華》一上映，閔女士便帶著父母走進(jìn)影院?！疤腥肆?，我后來(lái)又特意去買(mǎi)了嚴(yán)歌苓的小說(shuō)?！睋?jù)當(dāng)當(dāng)統(tǒng)計(jì)，電影上映一段時(shí)間，小說(shuō)《芳華》快速攀升至當(dāng)當(dāng)圖書(shū)暢銷(xiāo)榜與小說(shuō)排名第1位。

《芳華》的成功正是全產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)代圖書(shū)和影視、游戲等娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)的一個(gè)縮影。這些年來(lái)，IP（Intellectual Property，常識(shí)產(chǎn)權(quán)）資金大熱，不少文學(xué)作品變?yōu)橛耙暋柏毜V”，被開(kāi)發(fā)成更多元的形式，為逐漸增多人所熟知。中國(guó)大型圖書(shū)電商平臺(tái)也躍躍欲試，踴躍規(guī)劃本人的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，賦能圖書(shū)資金。

基于寬泛的出版資源與作家資源，當(dāng)當(dāng)吸納與參股了泛濫好的IP。據(jù)深入認(rèn)識(shí)，當(dāng)當(dāng)已簽下包含大冰的《好嗎優(yōu)質(zhì)》影視改編授權(quán)等20余部作品的出版、改編及投資權(quán)。

阿里文學(xué)發(fā)表簽約酒徒、何常在、風(fēng)靡烈、安思源等作家，“文學(xué)是IP培育的重要源頭之一。”阿里巴巴文明文娛團(tuán)體輪值總裁楊偉東指出。

京東圖書(shū)則發(fā)表要做IP產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)橋梁，為文學(xué)、影視作品的版權(quán)維護(hù)、開(kāi)發(fā)衍生品供給平臺(tái)。

回首近20年發(fā)展歷程，從賣(mài)紙質(zhì)書(shū)到大力推進(jìn)數(shù)字瀏覽，從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下實(shí)體書(shū)店，從圖書(shū)零售到片面運(yùn)營(yíng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，三大電商發(fā)展圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的范圍與勁頭，似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了了商業(yè)考量的范疇。它們?cè)趫D書(shū)畛域的創(chuàng)舉推進(jìn)了社會(huì)文明生存的昌盛，加速全民瀏覽時(shí)代的降臨。

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