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這只是與淘寶配合做事的一個一般內容制造供應商，像這種能夠進行內容輸出，并且在短視頻上有制造才能的團隊，2017年，淘寶配合做事了許多家。（原題目：短視頻逐步在電商平臺興起 但商家想靠它們帶貨還是有點難）

一個顯著的例子是，淘寶的阿里V任務里面有一個短視頻專區，上邊專門對短視頻供應商進行展示，“后期你們要拍商品型短視頻，要找公司，間接到咱們的專區就能夠了。”淘寶短視頻負責人子晗在天下網商的流動現局面對1000多位商家時說道。

即便是反響最慢的商家，現如今也已經開始有所舉措。

近水思魚去年代辦了3萬幾個商家，2017年開始做短視頻的有4000多家，“短視頻的投入本錢高于直播與圖文，所以這一量其實還是蠻大的。”

另一所機構自娛自樂2017年3月在杭州設立分機構，就接到了淘寶知名網紅雪梨的制造淘寶頭圖短視頻的訂單。純商品概況頁的短視頻，不做別的業務，自娛自樂一個月大略能產出上千個。

讓這些MCN機構還有短視頻制造商擁有大量訂單的背地，是淘寶正在大力推淘內短視頻的事實。

2016年11月，淘寶創立短視頻部門，前期進行了長時間的根底產品打造、邏輯梳理、測試。去年6月，在內容創作者大會上，淘寶正式對外發表將要發力短視頻的報。

之后，淘寶從產品到算法都進行了改版。商家內部店鋪頭圖到商品概況頁都能夠進行短視頻的嵌入，淘內的有好貨、愛逛街、必買清單、每日好店、生存鉆研所、猜你喜愛等板塊也都進行了短視頻化。短視頻在淘內的比重大幅度晉升。

從整個內容市場的發展來看，短視頻近兩年得以暴發的一個重要的起因是，流量如今變得越來越廉價，而用戶時間碎片化的趨向也越來越顯著，比起起文字瀏覽，視頻更具可看性，且在同樣時間內能輸出更多的新聞。

淘寶應當也看到了這一劣勢，“誰能在這一場景下最快地抓住用戶，并且把你想要表白的新聞表白清楚，誰就贏了。”淘寶短視頻負責人子晗說。

百草味從2017年6月開始嘗試短視頻，現已上線了六七十款帶有短視頻的商品，重點集中在十幾秒的頭圖一些。經營核心營銷總監邱錦告訴界面開創建立事業記者，在獲悉淘寶在做短視頻的報后，百草味組建了一個3-4人的小團隊專門跟進。這一團隊的人原先是給店鋪拍產品主圖的攝影師，當前他們正在嘗試做部分在短視頻方向上的轉型。

太平鳥方面也示意，短視頻這個內容已經變成了日常經營中的一一些，在大節點會持續深化發掘新的內容以短視頻的形式輸出。

另一所做日本瓷器類目的top商家“霽風家”從多個月前涉足短視頻，重點起因是據說淘寶會有流量歪斜，“原本咱們是沒能去做的，由于本人店鋪的銷量還不錯，但當前淘寶的權重規則有變動了，咱們也要有所扭轉。”

這些店主們都對新形式持有悲觀的態度。店主戴霽風以為，雖然頭圖的短視頻只有十幾二十秒，然而當商家把每位細節都欠缺好后，最后可能會帶來不錯的效果。

百草味也稱，“通過淘寶潛移默化的推廣，消費者已經答允承受購物的時候有了短視頻，通過視頻對產品做深入認識，咱們感覺這在未來是會給店鋪的產品品牌晉升帶來幫忙的。”

短視頻逐步在電商平臺興起 但商家想靠它們帶貨還是有點難

百草味官網熱銷產品抱抱果視頻截圖但無論態度怎么，一切人最終都要回到一個基本的困惑——帶貨效果。

子晗對界面開創建立事業示意，從全體數據來看，一切在頭圖上用了短視頻的購置成交都是添加的，頭部的商家加了短視頻后，成交轉換提高了一倍之上。

而事實上現象沒能如此悲觀，按照界面開創建立事業對商家的采訪，大家普遍的反響是，短視頻現階段的作用，是讓用戶承受到和在此前圖文齊全不同的動態新聞，晉升他們的進店體驗，但對銷量的幫忙并不大。

雖然淘寶在此前走漏給商家的新聞是淘內的權重規則有扭轉，有短視頻的商家將會有更多的流量歪斜，然而從現有的商家現象來看，用短視頻帶動的這樣免費流量歪斜很有限，幾乎沒能表現。

在百草味看來，跟前在淘寶店鋪的平臺，大多數商家的思緒是店鋪內本身有流量，再通過短視頻的模式讓轉化率提高。

百草味在此前統計過轉化率，某件商品在流量一樣的現象下，上短視頻在此前與上短視頻之后的轉化率會相差多少？最后測算的結論是晉升了0.3%-0.5%。以百草味的客單價89元計算，晉升后的客單價是89.267-89.445元，效果比較強勁。

數據是百草味手動的統計，淘寶民間暫時沒能供給監測短視頻上線后一系列維度的測算工具，所以到當前為止，商家對短視頻的效果更多的還是持相當客觀的態度。

“沒能太多的數據撐持，咱們須各行業一同去做得愈加精細化一點，當前或許更多是有點自嗨的，沒能承受到來自C端的間接反饋。”百草味也感覺有些問題，當下一次他們想要把這一視頻往一個更優質方向去疏導的時候，卻不知道應該怎么去做。

這其實也是不少小商家的感觸。

賈舟（化名）是淘寶上一所做零食品類的一般商家，在發現淘寶平臺的不少店鋪都開始做短視頻后，他們才感覺應該去嘗試一下。“咱們當前就是想讓顧客在別家能看到的貨色在咱們此處也能夠看到，不指盼咱們店鋪顯的那么，Low吧，帶來多少銷量，咱們做了多個月短視頻了，還真的沒能覺得。”

阿珂做的類目是親子服裝，在淘內擁有近6萬的粉絲，這一年5月開始在店鋪頭圖上線短視頻，大一些的短視頻是用手機拍了日后上傳。在對銷量的晉升上她同樣覺得變動不大。

對頭部商家來說，可能能夠耐心等淘寶后期的舉措，然而關于小商家來說，當做完一兩個短視頻后，沒能收到顯著的效果，甚至看不到消費者的反饋，那在估算有限的現象下，或許就再也不答允砸錢持續了。

淘寶把銷量沒能被帶動的一一些起因歸納為內容沒能做好。

子晗感覺短視頻的內容是否能獲得用戶的喜歡是須付出精神的，而有些小商家用手機拍攝短視頻，像素低，光線暗，拍了之后用戶也看不清楚，質感相當差。

顯然，頭部商家在短視頻上付出的精神與資源更多部分。

百草味除了本人抽調了一個小團隊做短視頻外，還與外部短視頻供應商進行配合做事，把大一些的短視頻所需對接給他們。前期百草味找視頻供應商，會找多家來進行相當，找到相當稱心的日后，再后期進行穩固配合做事。而百草味外包給內容制造方的費用是每條幾千到上萬不等。

霽風家也沒能抉擇淘寶供給的供應商，為了保障品質，最后還是找了熟人去拍攝短視頻。

但小商家確有沒能這種的才能。余域（化名）當前在代經營幾家淘寶店鋪，她以為，部分小商家做短視頻很毛糙，拍的不好，那隨之帶來的結論是轉化相當差。

理想就是，許多小商家即便知道內容的重要性，也沒能那么，多精神與金錢像頭部商家那樣去嘗試。

淘寶也看到了小商家們的痛點。

一開始，淘寶試圖從兩方面入手處理這些困惑。第一是降低拍攝最低要求，淘寶短視頻的V任務專區，有推薦民間數據認證過的好的供應商；第二是通過工業化的探究來降低商家的拍攝本錢，“有些小商家承當不起制造價格，那咱們就把費用往下壓。”子晗與界面開創建立事業說道。

詳細來講，淘寶與西安、四川政府還有外地高校配合做事，建設了工業化孵化基地，把短視頻拍攝的模板工業化，試圖用低本錢供給品質較高、可控的頭圖短視頻。

所謂的工業化過程是指，比方商家下單購置一個短視頻頭圖代辦，對方接單之后，間接會把商品拍攝的燈的地位、第一個鏡頭如何拍攝、模特如何出、如何進，全副都是流水線幫商家完成。兩到三天，這些供應商能夠幫商家完成一整條視頻，包含后續制造。每只短視頻費用在500元上下。

另一方面，流量歪斜方面可能也會有扭轉，2018年淘寶開始將導流提上日程。

前不久，淘寶正式發表上線“GO嗨”性能，該性能能夠將用戶須展示的商品新聞間接嵌入到模版里的短視頻內容中，比較于是傻瓜式操縱的過程。利用GO嗨上傳完視頻后，消費者就能夠在“我的評價頁”閱讀到這些視頻。一切的內容，要是被淘寶平臺判別為數據優秀，將有或許在民間話題里面展現，投放門路是公域的“猜你喜愛”與“微淘-話題”展現，這會帶給商家更多的流量。

另一方面，2018年，淘寶將以前置化的短視頻消費場景為中心，用短視頻來給用戶種草，疏導用戶對商家的產品內容發生更多的趣味，而不只僅把短視頻當作一個頁面內展示的素材。

雖然在銷量上的晉升并不顯著，但電商短視頻的熱度也才剛開始。明年，可能會有更多的平臺涌入。

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